暑期是一年中非常重要的电影档期，虽然票房规模体量或许不如春节档那么迅速庞大，但三个月的周期，还是让新片趋之若鹜。
但是很奇怪，今年火热的夏天，电影暑期档却没那么火爆，即使新片扎堆，口碑票房却都不火爆。
相比之前几年暑期档动不动好几部电影破十亿甚至卖二三十亿，今年暑期档过半了，票房总规模才破五十亿，单片票房自然不高。之前被寄予厚望的《酱园弄》口碑票房扑街，五亿都没达到，暑期过半，才《长安的荔枝》和《南京照相馆》过五亿，其他电影要么体量局限，要么扑街。不知道是之前春节档哪吒的强势，还是新片集体延期，掏空了票房，还是因为消费降级，或者是电影本身不够吸引观众买单。
在扎堆的新片中，不仅国产片整体低迷，进口片主要是美国大片也卖不动了。不只是暑期，从去年到今年，好些美国进口大片，热度票房都不理想，比起之前的火爆，动不动卖十亿几十亿，冷清太多。
关于原因，除了国产片数量大竞争激烈，也有崛起的票房新宠，关键还是美国大片不灵了。稍微留意下就能发现，这几年进口的美国大片，基本上都是之前的系列续集，没有创新，而且各种题材的系列片，其实内核都差不多，没苦硬吃的各种所谓科幻大片，表现的就是拍摄制作技术和表达个人英雄主义，故事内核不感人不走心不创新。然后同一部系列还在无限延长，不遭遇什么疲劳都奇怪，票房上不去也是意料之中的事。
不仅之前那些拍了好多部的系列逐渐遇冷，就连曾经最火爆的《阿凡达》也没例外。
想当初，第一部《阿凡达》横空出世，席卷全球票房，成绩口碑相当好。但时隔几年之后，票房形势不一样了，观众审美偏好不一样了，还拿模式套路大家，就不会有那么多人买单了。《阿凡达》第二部水之道上映，口碑滑坡，票房跌落，大家已经审美疲劳了，美国大片还想继续吃续集红利没那么容易了。
就在暑期档竞争惨烈的时候，电影《阿凡达3：火与烬》居然启动宣传了，首支中文预告正式公开，12月19日在北美上映。
对于这个消息，没有多少中国观众表示期待欣喜，大家都表达了差不多的态度审美疲劳，故事不会有什么创新，主题还是那么老套，唯一可以看得就是特效，那这样的话，票房也不会很火爆，提前被中国观众看衰，看来美国大片想再续辉煌，得重新动动脑子了。
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